淘宝最勤奋主播:每天直播两场 时长常达6-8小时

【环球科技综合报道】并不算“黄金时间”的下午三点。手机淘宝上一场老手艺人在车间演示如何“打菜刀”的直播,吸引了超过十万粉丝在线观看,大家兴致勃勃地讨论着买回去“杀猪”还是“刮腿毛”——这就是奇葩的淘宝和让人想不到的淘宝用户。

今年双12期间,淘宝直播将在平台上组织由特色卖家、红人、内容达人带来超过两万场直播内容:如中国工艺美术大师朱炳仁铜直播展现铸铜全过程,大别山返乡大学生直播山村抓鸡,全球购买手直播挪威滑雪…… 各种脑洞大开的内容让消费者大呼过瘾。

除了消费的直接诉求,极强的用户黏性与互动让淘宝的主播们形成了“一言不合就直播”的习惯。自今年3月份淘宝直播平台正式上线以来,就有红人主播以一天两场的记录,风雨无阻的把直播变成自己日常生活的一部分,类似每天直播6-8小时的达人在淘宝平台并不罕见。

淘宝数据显示:世界旅游小姐,女装达人“鱼小姐家张姑娘”以接近一天两场直播的记录,场均观众过万,成为淘宝直播最勤奋的主播;如达人“慧梓HY”累积直播场次超过400场,达人“cynthia_Eva”、“青橙circle”不仅仅每天都要直播,同时还成功通过直播将自己店铺送入了皇冠殿堂,而淘宝上还有不少每天直播6-8小时“重度成瘾”达人。

与依靠明星带关注的做法相比,淘宝直播更希望通过专业的内容运营和用户黏性,让特色卖家、红人、内容达人各展所长,事实证明,这已产生了足以抗衡“明星IP”的吸粉效果。

此次主题为亲亲节的双12中,淘宝直播平台在12天内共策划了类似像“前方高能!大开眼界”12个不同主题。而主播们则在直播主题下各显身手,珍珠商家直播现场打开珍珠蚌,开蚌后获得的珍珠加工成坠饰以后,剩余珍珠将直接快递给消费者,引来了超过3000名消费者购买;楼外楼传承人吴顺初和顶级大厨,则选择直播教大家做最正宗的楼外楼经典名菜《西湖醋鱼》、《东坡肉》、《龙井虾仁》等,更会穿越百年去尝试复刻经典菜单……

此外还有袁腾飞老师给粉丝们上历史课,二次元偶像“洛天依”淘宝献唱,全球购买手带你围观川普旧居,藏羌博物馆请来非遗羌绣手艺人,掀起了一场“无所不能”的直播盛宴。

与此同时,双12期间,红人张林超(Lin家)在自己的工作室里呈现了一场2016年冬季新品发布会,轻松获得超百万人的观看,刷新了红人电商直播的新记录。

阿里巴巴集团首席执行官张勇就表示:淘宝正在聚集一大批内容生产者,从一个万能商品市场走向超级消费者媒体。而淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具,搭台让内容创作者唱戏,创造更多商业机会。

相关数据显示,目前淘宝平台每天直播场次近5000场,有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。

12月3日晚,福建省古田县副县长凌宏参加淘宝联手湖南卫视、优酷直播联手打造的直播节目《镇店之宝》,将古田鲜银耳带到网友面前,仅3分钟就收获了101万点赞,令店铺销量增长了50倍。而在该节目的“YunOS”专场中,两小时内100台互联网汽车就全部售罄,13999元的夏普电视在15分内钟被预约了68套。

淘宝产品平台总监陈镭表示:“PGC(专业生产内容)是我们为直播所做的一种尝试,我们也坚信UPGC创新将充分体现淘宝多样性的未来。我们会在直播中更多引入主题化和脚本化的运营,打造更为专业化的内容。类似像镇店之宝和家有淘好货等直播PGC栏目,已逐渐成为观众追捧的固定节目。未来,淘宝直播将继续引导达人、卖家、专业机构的主播,制作更多专业内容,为消费者打造一个万能的‘消费类’直播平台。”

Published by admin

发表评论