娃哈哈跨界卖酒了?

据娃哈哈微信公众号消息,近日娃哈哈推出宗帅家酒(酱香型)53度500毫升,建议零售价每瓶1388元,2瓶起送货,免送货费。据公众号介绍,“来自茅台镇的酱香型,宗帅家酒,纯粮酿造,顺口却足劲,适合调节气氛。”宗帅家酒瓶身LOGO是娃哈哈商标,下方备注“贵州茅台镇”字样。

与此同时,茅台镇金酱酒业也在官方微信号上宣布与娃哈哈的合作。其表示,自2013年娃哈哈与金酱酒业战略合作以来,双方一直保持着密切友好的交往,在2022新年到来之际,金酱酒业与娃哈哈再度合作,推出宗帅家酱酒。

记者拨打订购客服电话,对方表示,目前宗帅家酒有现货,但由于物流的原因,要等大年初五左右才能发货,两瓶起订。“现在买你可以享受企业内购会的价格,每瓶568元,从广西发货,发顺丰给你,3天左右可以到。”客服透露,春节临近,最近这款新酒卖得挺多。客服表示,目前宗帅家酒有现货,但由于物流放假,要等年后才能发货,两瓶起订。

根据公开信息,当年娃哈哈投入近150亿元,打算在白酒行业打下一片属于娃哈哈的江山,甚至放出要在3-5年内上市的豪言。

然而,领酱国酒没能撑起娃哈哈的野心,销量平平。据《每日经济新闻》报道,2014年领酱国酒公司销售收入为7832万元,到了2015年大幅缩水至3269.85万元。

2017年,娃哈哈便放弃了它的“白酒梦”。2017年9月,娃哈哈退出领酱国酒业股东行列。

2021年12月底,在娃哈哈2022年销售工作会议上,宗帅家酒正式露面,被摆在主席台宗庆后和宗馥莉的正中间。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受媒体采访时认为,如今酱酒已进入高速发展、高速扩容的节点,娃哈哈对酱酒进行重新布局后,符合企业自身的需求,也符合行业发展趋势,会为企业带来新的增长点、利润点与着力点。

不过,市场也有不同的声音。2013年娃哈哈首次跨界白酒时就有行业人士指出,无论是消费群体、消费场合、消费方式,白酒和普通快速消费品都不一样。对娃哈哈的传统经销商来说,卖酒将是一个新的课题,其整个营销体系必须重新构建,优势并不大。